El sector de la mercadotecnia y la publicidad en México ‘se las está viendo negras’. No solo crece 1% anual desde hace un par de años, sino que desde julio de 2014 enfrenta nuevas reglas… y para 2015, la regulación se endurecerá aún más.
Como parte de la estrategia nacional contra la obesidad, el sobrepeso y la diabetes presentada en noviembre de 2013, el gobierno federal prohibió que marcas de refrescos, chocolates, botanas y golosinas se anuncien en horario infantil en televisión; no pueden transmitir publicidad de las 2:30 pm a las 7:30 pm, de lunes a viernes, y de 7 am a 7:30 pm, sábados y domingos.
En una semana –entre el 15 y el 21 de julio de 2014- salieron de la televisión 10,500 anuncios que “equivalen a 40% de la publicidad total emitida en los horarios infantiles”, según el titular de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), Mikel Arriola..
“México pasó a otro mundo en materia de regulación”, dice Arriola a la edición del 7 de noviembre de 2014 de la revista Expansión, cuya suscripción está disponible en el Kiosco Digital.
