Sin embargo, las oportunidades para la marca están en el exterior, específicamente en Estados Unidos.
En dicho mercado las ventas del producto crecen a un ritmo superior al 10 por ciento, gracias a la demanda de los consumidores hispanos, razón por la cual hacia allá se exporta más ele un tercio de la producción que se hace en nuestro país.
Abuelita ha tenido un crecimiento continuo en el mercado nacional, el mercado que está creciendo a un ritmo muy rápido, de dos dígítos, es el de exportación, y la mayor parte va a Estados Unidos”, mencionó.
De acuerdo con el ejecutivo, en el país del norte hay más ele 30 millones ele mexicanos, quienes han llevado sus tradiciones y con ellas la demanda del producto.
POTENCIAL
Peralejo-Serrano reconció que el consumo de chcolate en México es bajo, de aproximadamente 600 gramos anuales por persona, de ahí que una estrategia para incrementar el consumo es crear productos innovadores.
Lo que vamos a hacer para desarrollar este consumo es invertir en las marcas con fuerce posicionamiento. Entonces claramente diferenciar el posicionamiento, invenir en los beneficios que aportan. Tenemos que trabajar en transmitir los beneficios que tiene el chocolate”, declaró.
En ese sentido, Abuelita no podía ser la excepción, por lo que en días pasados se lanzó una versión de un litro listo para beber, producto que se puede adquirir en los autoservicios.
A dicha presentación se suman barrítas para consumir fuera de casa y el producto en versión granulada.
MÁS CACAO
Por otro lado, el ejecutivo reiteró que Nestlé busca duplicar la compra ele cacao mexicano, por lo que ha fijado una inversión de 100 millones de pesos, de los cuales ya se emplearon 40 millones de pesos en apoyar la producción en Chiapas y Tabasco.
Actualmente, la producción ele cacao ronda las 25 mil toneladas, de dicha cantidad Nestlé compra alrededor del 10 por ciento, que representa aproximadamente el 20 por ciento de sus necesidades.
*Fuente: https://www.dineroenimagen.com/
