De acuerdo con el estudio “El mercado de la confección en México”, realizado por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), en 2014 España exportó a México 17.08 millones de dólares en prendas de punto (0.98%) y 38.21 millones de dólares en prendas que no eran de punto (2.48%).
Según el ICEX, aunque “la moda española goza de buen reconocimiento en México, el principal problema es que los consumidores mexicanos de ropa de importación son muy marquistas”, exigiendo a las empresas una inversión más alta para posicionar la marca antes de su desembarco en el país.
El ICEX también subraya que las tiendas propias, departamentales y tiendas multimarca son los tres mejores medios de distribución en México, por lo que aconseja a las firmas de moda contar con un “buen agente o distribuidor” que pueda dar un seguimiento adecuado a las principales cadenas del país como Liverpool, Palacio de Hierro y Sears.
El estudio concluye que por lo general, ya solo con ser “Made in Spain” el consumidor le otorga un prestigio al producto, lo que ayuda a que proliferen las ventas, pero para alcanzar un mayor reconocimiento, sería necesario un mayor impulso promocional.