URUGUAY: FUERTE AUMENTO EN LA PUBLICIDAD OFICIAL

    La publicidad oficial en televisión abierta (Estado, empresas públicas e Intendencia de Montevideo) aumentó 21% en enero-julio de este año frente a igual período del año pasado, según mediciones de IBOPE.  La publicidad pública incluye diversos tópicos: desde productos y servicios que están en competencia con agentes privados, anuncios de diversa índole, campañas institucionales, difusión de servicios y logros de gestión.  Según mediciones de segundos televisivo en los canales abiertos realizados por la empresa IBOPE, en el período enero-julio del año pasado, las distintas reparticiones públicas pautaron 332.206 segundos, lo que se incrementó 21% a 419.822 segundos en igual período de este año.  Estas mediciones no incluyen campañas iniciadas en agosto como la del Plan Ceibal y el Codicen sobre la enseñanza pública.  La publicidad sobre diversos aspectos de la gestión suele incrementarse en los años preelectorales y este no parece ser la excepción.  Hay fuertes anunciantes estatales que desarrollan campaña por la venta de productos o servicios en competencia con el sector privado. Es el caso de Ancel (celulares) o Anteldata (conexiones a Internet), del Banco de Seguros del Estado o de algunos servicios financieros del Banco de la República, por lo que el aumento de su exposición publicitaria puede justificarse a la luz de las respectivas estrategias comerciales.  En otros casos, instituciones como la Intendencia de Montevideo, desarrollan publicidad de servicios o campañas relacionadas con sus diferentes actividades que involucran información a los contribuyentes.  Respecto al año pasado, en el ejercicio relevado hay anunciantes importantes que dejaron de pautar este año: es el caso de OSE que realizó publicidad por 7.750 segundos el año pasado y no realizó este año; o del Ministerio de Trabajo y Seguridad Social, que hizo 9.179 segundos de publicidad entre enero y julio de 2008 y desapareció de las tandas este año.  Al mismo tiempo, en el actual ejercicio ingresaron al mercado publicitario actores que no estuvieron el año pasado. Es el caso del Ministerio de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente (Mvotma), que pautó 21.029 segundos de publicidad televisiva.  Por su parte, el Banco Hipotecario multiplicó por cuatro su presencia publicitaria: de 1.367 segundos en enero-julio del año pasado a 5.462 segundos en igual período de este año.  En el caso de Ancel, el aumento fue de casi 16 veces: de 8.056 segundos en 2008 a 127.305 segundos este año. Y Antel, como telefónica estatal no se quedó atrás: aumentó casi 15 veces su pauta publicitaria: de 636 segundos en 2008 a 9.366 en 2009.  Otro avisador que creció considerablemente fue Presidencia de la República, aunque cuantitativamente es un contratante menor en comparación con otros agentes del Estado. Su publicidad aumento 7,5 veces este año, de 656 segundos en 2008 a 4.918 segundos en enero-julio de este año.  Por su parte, el Ministerio de Industria y Energía, ausente de las pantallas en 2008, compró este año 1.566 segundos.  Del otro lado del espectro, redujeron su presencia publicitaria carteras como Salud Pública (de 9.373 segundos el año pasado a 6.026 este año) y Educación y Cultura (de 21.015 segundos a 14.693.  En tanto, el Sodre no hizo publicidad el año pasado y este aparece con 1.859 segundos y el Ministerio de Ganadería, Agricultura y Pesca solo subió 6% su presencia publicitaria este año.  Otro anunciante público que incrementó fuertemente su presencia en la televisión fue la Intendencia de Montevideo, que realizó 43% más publicidad: de 63.405 segundos en 2008 a 91.143 segundos en el período enero-julio 2009. Fuente: Adnmundo