Desde el año 2009, el mercado latinoamericano en línea está registrando continuos niveles de crecimiento, superiores a un 20 por ciento interanual, gracias a la tendencia alcista de los teléfonos móviles y las redes sociales, entre otros, según un análisis realizado por la KOTRA sobre la situación actual del mercado en línea de los principales países de Latinoamérica y la estrategia para el lanzamiento de las empresas surcoreanas a sus mercados.
Entre los productos más prometedores para la exportación figuran los cosméticos para Brasil, la ropa infantil para México y los accesorios de teléfonos inteligentes para Colombia.
El informe indica que la infraestructura del mercado en línea de Brasil es relativamente madura, con una cuota de un 36 por ciento de todo el mercado latinoamericano en línea.
México es el país con el ritmo de crecimiento más rápido en el mercado en línea de Latinoamérica, donde dominan, principalmente, empresas multinacionales estadounidenses, como Wal-Mart.
El volumen del mercado interior de Chile no es muy grande, pero tiene la ventaja de ser utilizado como puente para la expansión logística a países vecinos, como Perú y Colombia.
En resumen, para un lanzamiento exitoso al mercado en línea de Latinoamérica es necesaria una estrategia de adaptación a la situación local, para superar restricciones en aspectos como el envío y la forma de pago. En especial, el informe recomienda adaptar el sistema de pago al mercado local.
Desde que la KOTRA despachó, el año pasado, una delegación de economistas a Latinoamérica, se ha esforzado en ayudar, desde diversos ángulos, a las firmas surcoreanas a incursionar en el mercado local.
Entre ellos, conforme a la cumbre prevista para el próximo mes en México, la agencia está impulsando la concertación de un memorándum de entendimiento con compañías de logística prometedoras en dicho país latinoamericano.