Pese a tener alrededor de 70 por ciento del mercado de cereales en México, Kellogg’s buscará incrementar su participación mediante la introducción de nuevas marcas al país.
Por ello, el fabricante de cereales lanzará en México un producto dirigido al segmento de adolescentes, el cual representa más de 9 millones de consumidores.
“Es un mercado muy importante que queremos incentivar mediante el uso de las redes sociales”, comentó en entrevista Juan Carlos Gómez, director de marketing de Kellogg’s Company, quien pronostica que alcanzarán una cuota de mercado superior 2 por ciento en el primer año.
De esta forma, más de 20 por ciento de los recursos publicitarios se enfocarán a través de las redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y otros portales de gran afluencia.
Aunque declinó comentar sobre el monto de la inversión en publicidad dijo que los recursos destinados a la promoción de la nueva marca Krave, serán similares a los que tienen sus productos estrella Zucaritas o Choco Krispis.
La comercialización del nuevo cereal se hará a través de los autoservicios, los clubes de precio y minisupers, donde Kellogg’s distribuye 70 por ciento de sus productos; no obstante, también buscarán penetrar el canal tradicional, que representan las tiendas de abarrotes.
Sobre el tema del encarecimiento de las materias primas como el trigo y arroz, principales componentes de los cereales, el directivo comentó que si bien no han sido ajenos a estas alzas, en lo que va del año no han incrementado sus precios al consumidor.
El año pasado, Kellogg’s generó ventas de 8 mil 700 millones de pesos en el mercado mexicano, el cual representa el tercero más importante para la firma después de Estados Unidos e Inglaterra.
Además, México es el principal productor de cereales de Kellogg’s en la región latinoamericana, desde donde exporta a la mayoría de los países del centro y Sur del continente.
Kellogg’s opera 4 plantas en el país, en las ciudades de Toluca, Monterrey, Querétaro y Mexicali. Está última fue inaugurada en 2009 y se calcula que alrededor de 90 por ciento de su producción es para el mercado de exportación.