Este progreso generó el reemplazo progresivo de los artesanos por científicos cada vez más capacidades que desarrollaban nuevos conceptos y productos. Ya hacia los años 50 las grandes firmas seleccionaban licenciatarios y representantes, y empezaban a abrirse filiales en todo el mundo. En Argentina, por ejemplo, hacia 1920 ya se registran importaciones de perfumes provenientes de Francia, Estados Unidos, Reino Unido y España. A finales de la misma década pero, comienza un proceso de sustitución de importaciones, y algunos importadores deciden empezar a fabricar en el país. Las primeras empresas que se instalaron en el sector fueron Lever y Colgate. Rápidamente la cuantía de establecimientos creció, abarcando cada vez a más jóvenes argentinos, y dando nacimiento a la Cámara Argentina de Perfumería (CAPA) en 1932. Años más tarde se producen grandes avances en materia de tecnología, y los técnicos y profesionales comienzan a desarrollar sus propios proyectos con productos que compiten con empresas internacionales. Nacen en esta época Coty Argentina, ITASA Industria de Tocador Argentina; Del Valle, Perfumerías Unidas y Perfumerías Roseto, entre otros. Ya hacia la década del 60, Argentina se consolida como exportador en el rubro.
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